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[原创] 有关商标的最基础知识

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    发表于 2018-2-13 13:12:42 |显示全部楼层
    本帖最后由 陆燚 于 2018-2-13 13:23 编辑

        我们一定会注意到任意商品包装上都会有的一个标记:英语标注的是Trade mark或者Brand;还有一个小圈,里面字母是R。这就是该商品的商标了。我们官方正式的表述是:注册商标;俗话叫做“牌子”。例如,可口可乐、海尔、萨达姆牛肉面等,就是响当当的世界名牌了。
       
        商标一般采用文字(如汉字“雕”牌、英文KFC)、数字(如“555”)、姓氏(张氏大牌档)等组成容易记容易写的记号;也有用图形组成(如麦当劳的M标记),当然也有用组合型的,比如台湾的“旺旺”,有文字有孩子的图样,也有色彩对比等,这复杂的标记,更加容易加深印象。

       
       总之,人们对商标的第一印象很重要,是商标选择和登记的必要参考。


       但是选择商标最重要的还是要体现出该商品或服务所包含的深刻文化内涵,相当于其身份证和形象代言。具体说有这么几个要素需要考核,并决定了商标的最终选择:


       一是它的来源或者特性。现代社会商品充斥、服务行为已渗透进人们的每一点生活中。选择一个合适的商标首先就必须要让商品充分表明自己的来源或者特性,让人们一下子就记住它接受它。比如:上海家化,那就是上海所产的高品质的化妆品;而小护士商标,很容易让人们认同小护士的细心、美丽,也认可对自己的肌肤的爱护、自然也就认同了商品的服务质量和品质。

        至于梅塞德斯——奔驰,则起源于卡尔本茨与西门子先生共同研发汽车,厂里有个工程师,在工余总是喜欢拿出他女儿的照片炫耀说:“我女儿,名叫梅塞德斯,很美吧?”于是大家就把造出的美观、高品质的汽车命名为:梅塞德斯——奔驰!这就是一个世界名牌的诞生!


        二是进行广告轰炸的手段。在选择商标时,自己的一个清新脱俗的商标名字,或者一个大气、深沉的名字,一定会给人留下深刻印象;或许是别人在搞洋名字时,他却反其道而行之,起个土老冒名字,也一定会增强自己的战斗力,震慑住对手。这里面比如“康师傅”,让人觉得健康,而且是个大师傅的手艺,一定错不了;比如“大宝”,很土却很象自己所熟悉的那个朋友。

       三是表达自己的企业文化或者追求。用人们不能一下子就理解的商标,表达自己的高品质,最终赢得客户的认同。比如日本著名的商标“SONY”,本来是南美文字“SONNY”的改变,意思是“棒小伙子”。采用这个商标,既表达自己的企业文化内涵,也表达自己企业走向世界的追求。

       商标需要申请注册才可以获得和使用,这里也有一些禁忌。比如要有显著性、不能太简单或太烦琐;不能与他人已注册的商标相近;比如一段时间,假冒什么周佳牌、康帅傅的商标等,显然就是打擦边球的违法行为。同时要记住不能使用违法标记、或与当地人的习俗不符等。


      如果一个商标经过自己的努力、市场的验证,已经成为当地的著名商标,那么你将得到全市乃至全省的重点保护;如果成为了“驰名商标”,那么你将得到全国乃至全世界的共同保护,即使你仅在中国注册过,但只要被认可为驰名商标,那么全世界也会共同行动起来保护你的合法权益。所以说,创造一个名牌,应该是所有企业的最高追求!所谓的名牌,比利润要高贵和实惠得多!
       
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    发表于 2018-2-13 13:13:12 |显示全部楼层
    这是我学习基础知识时写的汇报文章。
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    发表于 2018-2-13 13:24:49 |显示全部楼层
    当时萨达姆牛肉面被某个网友发现,并拍摄上传。
    标题是:萨达姆在华秘密资产大曝光!
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    发表于 2018-2-13 13:58:57 |显示全部楼层
    记得上学时全世界评选著名商标。
    有微软,IBM,波音,可口可乐,sony,东芝,三洋,等等。
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    发表于 2018-2-13 14:27:32 |显示全部楼层
    一个名牌的创立,需要多少努力和付出。
    企业形象、产品形象、服务形象,
    所以说创业艰难百战多啊!
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    发表于 2018-2-13 14:28:49 |显示全部楼层
    然而要毁掉一个品牌,却是几分钟的事:
    著名品牌的粉丝,有人编制什么塑料粉丝的视频,
    结果不是一下子砸了牌子?
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    发表于 2018-2-13 14:30:19 |显示全部楼层
    还有某地生产的面粉,也是名牌。
    结果有人拍摄了视频,讲述面粉里含有什么凝胶……
    一下子企业产品被退、企业名声一落千丈!
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    发表于 2018-2-13 14:31:33 |显示全部楼层
    当拍摄视频的人要求企业汇款到自己账号时,
    企业这才明白是恶意敲诈的行为!赶紧报警求助!
    警察抓获了犯罪嫌疑人。但是破坏已经发生了!
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    发表于 2018-2-13 14:32:58 |显示全部楼层
    中国的商标,很多没文化,没深刻内涵的。
    什么春兰、春风、春花……很俗气。
    香雪海,就很好啊!可惜没坚持下去!还有小护士、活力二八啥的。
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    发表于 2018-2-14 08:16:11 |显示全部楼层
    比如去信仰不同的地区,就要严格注意对方的宗教信仰、禁忌等。
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    发表于 2018-2-14 08:17:13 |显示全部楼层
    不过中国在商标上,确实还是很缺乏创造力和想象力。
    基本都是很死板的,极个别是有创意的。
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    发表于 2018-2-14 08:22:08 |显示全部楼层
    我印象最深的是:香雪海;小护士;大宝;康师傅……
    好记,意境好
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    发表于 2018-2-14 09:49:04 |显示全部楼层
    红塔山,五粮液,海尔,张裕,联想,东风,格兰仕……
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    发表于 2018-2-14 09:50:09 |显示全部楼层
    说实话这些商标的名称都不怎么好听,响亮!
    我觉得不够创意!
    红塔山,是地方名字,变成了商标……
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    发表于 2018-2-14 09:51:50 |显示全部楼层
    今天是情人节。办公室一个人正在热恋中,
    大家议论教他怎么浪漫怎么来!
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    发表于 2018-2-14 09:55:00 |显示全部楼层
    他们说:让女孩的闺蜜打电话,喊她去逛街!
    然后男孩捧着鲜花,突然出现!让她惊喜,让她高兴!
    我说:你还要大喊“意不意外?惊不惊喜?尴不尴尬?”
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    发表于 2018-2-14 09:56:04 |显示全部楼层
    想当初,我与她……不说了,我先去哭一会儿!
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    发表于 2018-2-14 09:58:17 |显示全部楼层
    美丽,大气,丰腴,我……
    可见形容美丽女子的词汇,我都用上了!
    爱,就是这样,终身无法忘怀的。
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    发表于 2018-2-14 15:28:38 |显示全部楼层
    所以说机遇并不多。
    抓住应有的,那才是成功者。
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